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电梯双巨头争霸战:“搅局者”新潮又拿京东10亿战投 死掐“老大”分众

来源:电工吧整理 编辑:电工吧 时间:2019-08-10
摘要:电梯双巨头争霸战:“搅局者”新潮又拿京东10亿战投 死掐“老大”分众-新闻频道-和讯网

  此前,在新潮传媒2019年启动大会上,创始人张继学曾表示,“2016年,我们是老大的1/118;2017年,我们是老大的1/60;2018年,我们是老大的1/15;2019年,我们要达到老大的1/6。2021年我们要挑战100亿营收。”

  这个从四川起家的梯媒选手近几年来势汹汹,扩张速度着实惊人。华创证券数据显示,在2017年7月至2018年6月的1年内,新潮传媒实际可售点位从6万增长至32。7万,增幅逾400%,全国覆盖城市从8个增长至80个。根据新潮传媒官网信息,截至今年6月,该公司已在全国100个城市有70万部电梯电视。

  “占据线下流量入口的梯媒圈从不缺巨头青睐。在百度21亿元的大手笔过后,新潮传媒时隔9个月再拿京东10亿元战投。

  广告媒介行销培训导师彭小东曾表示,电梯媒体竞争的核心逻辑包括先发优势、规模效应、优质资源效应3个方面。进入一个被先行者占据80%的市场,这并非易事,不过,商业终究讲究的是利益,分众传媒多年所建立起来的护城河优势不再那么明显。

  按理说,分众和新潮两者聚焦点有差异,竞争错位,该不会正面交锋。

  电子科技大学教授、成都新经济发展研究院执行院长周涛曾表示,新潮传媒的独特不在于经济形态或经济模式方面,而在于这个企业的实施能力以及对资本的把握能力。在短时间内迅速调动资本,形成对自己有利的市场环境。

  此前,张继学在媒体采访中也曾表示,“我们要避开与老大分众的正面竞争。新潮传媒现在估值一百多亿,离成功还远。梯媒行业的老大哥分众之所以优秀,是因为分众的营收和利润优秀,而新潮传媒是一个靠融资驱动的公司,这并不优秀。”

  对于梯媒的价值,张继学曾说,新零售不能用老流量来支撑,一定是新流量。线上的流量红利走到尽头,庞大的电商帝国要想再继续发展下去,仅靠移动端已经是不够了。

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